Como otimizar campanhas no Facebook usando o detalhamento

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Em relação as suas campanhas de Facebook Ads, você saberia dizer qual é o estado que gera mais vendas? Ou qual hora do dia gera mais cliques?

Você pode estar criando excelentes anúncios, mas, talvez, não sabe identificar ainda oportunidades de melhoria, seja por gênero, idade, dispositivo, etc.

Já pensou se existisse um relatório com todos os dados que você precisa? ELE EXISTE! Neste artigo, conheça tudo que você precisa saber sobre a análise de detalhamento do Facebook Ads.

O que é a análise de detalhamento?

O gerenciador de anúncios do Facebook possui relatórios de detalhamento que te ajudam a entender o desempenho das campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios baseado em várias informações como sexo, faixa etária, estado….

Com ele é possível responder várias perguntas como:

  • Qual hora do dia existe mais cliques?
  • Qual estado tem o maior ROAS?
  • Qual posicionamento tem o maior índice de resultados?
  • Qual faixa etária mais comprou?
  • Qual posicionamento tem menor custo por resultado?
  • Qual gênero tem maior CTR?

Como usar o detalhamento

análise de detalhamento do Facebook Ads

Para acessar este relatório, abra o Gerenciador de Anúncios do Facebook Ads.

Ao lado do menu ‘colunas’, existe o botão “Detalhamento”, onde é exibido 3 agrupamentos:

  • Por tempo: ajuda na comparação das métricas de vários dias, semanas, 2 semanas ou meses.
  • Por veiculação: exibe métricas por idade, gênero, país, região (estado), dispositivo, plataforma, posicionamento e hora do dia.
  • Por ação: realizadas no anúncio incluindo o desempenho de cada cartão de um criativo carrossel.

Neste artigo, vamos focar no detalhamento por veiculação. A seguir, destacamos as categorias mais importantes.

Detalhamento por idade

detalhamento por idade de conjunto de anúncios do Facebook

Aqui o Gerenciador de Anúncios mostra resultados por faixa etária. No exemplo acima, a faixa de 25 a 34 anos foi a de melhor desempenho em resultados, custo por resultado e índice de resultados, portanto merece aumento no orçamento.

Já a faixa de 35 a 44 anos teve apenas um resultado e alto custo. Ao mesmo tempo, o público de 18 a 24 anos e 55 a 64 anos nem mesmo gerou resultados.

Nesse caso, você pode analisar, de acordo com seus objetivos, se vale a pena pausá-los ou apenas baixar o orçamento.  

Detalhamento por gênero

detalhamento por gênero de conjunto de anúncios do Facebook

O princípio é o mesmo da análise por detalhamento anterior, mas aqui o Facebook mostra o desempenho do conjunto de anúncios para cada gênero.

Resumidamente, para cada análise, você deve observar os resultados e redistribuir o orçamento de acordo.

Detalhamento por região

detalhamento por região de conjunto de anúncios do Facebook

Região são nossos estados. É uma das análises mais importantes para segmentações que usam o Brasil todo.

Detalhamento por plataforma

detalhamento por plataforma de conjunto de anúncios do Facebook

Ele mostra o detalhamento de resultados pela plataforma em que o anúncio foi exibido, por exemplo, Facebook ou Instagram. É essencial monitorar quais deles estão tendo os melhores resultados para depois fazer otimizações.

Detalhamento por posicionamento

detalhamento por posicionamento de conjunto de anúncios do Facebook

Geralmente usada logo após o detalhamento de plataforma, a análise por posicionamento mostra métricas da:

  • Plataforma: Facebook, Instagram, etc.
  • Tipo de dispositivo: desktop, aplicativo para celular, web móvel
  • Posicionamento: feed, stories, etc.

Detalhamento por hora do dia

detalhamento por hora do dia de conjunto de anúncios do Facebook

Do mesmo modo que as variáveis acima influenciam na campanha, a hora do dia também é um grande fator. Afinal, para maioria dos público-alvos, o meio da madrugada costuma ter pouco tráfego e resultado.

Na imagem acima, seria interessante não veicular os anúncios entre 2h e 5h da manhã. Já o horário das 19h às 21h merece um orçamento maior.

Vale lembrar que para definir horários específicos em um conjunto de anúncios é necessário que o mesmo use orçamento vitalício.

Como otimizar seus anúncios com estes dados

Diferentemente do Google Ads, que permite fazer ajustes de lance para cada detalhamento comentado neste artigo, no Facebook você precisará fazer cópias dos seus conjuntos de anúncios e talvez pausar os antigos.

Por exemplo, suponha que você tenha um conjunto de anúncios direcionado para todos gêneros de 18 a 65 anos para São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Após fazer uma análise usando o detalhamento, você descobre que as mulheres de 24 a 45 anos de São Paulo são as que mais compram.

Então, você precisa duplicar o conjunto de anúncios atual com estas configurações.

Conclusão

O acompanhamento das métricas e as otimizações constantes são essenciais para reduzir seu Custo por Aquisição (CPA) e aumentar seu retorno sobre o investimento dos anúncios (ROAS), facilitando a escala para vender cada vez mais.

Precisa de ajuda para otimizar ou criar campanhas de Facebook ou Google Ads? Deixe seu contato abaixo que retornaremos.

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